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線上發(fā)布會(huì)直播從2月份開始，就已經(jīng)成為企業(yè)的重要對(duì)外營(yíng)銷載體，尤其是在疫情期間，各家的產(chǎn)品銷量出現(xiàn)斷崖式下滑，線上發(fā)布會(huì)直播對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，既是無(wú)奈之舉也是新的創(chuàng)新突破，而對(duì)于策劃公司來(lái)說(shuō)，線上發(fā)布會(huì)策劃既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，相對(duì)于傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)策劃來(lái)說(shuō)，線上發(fā)布會(huì)直播策劃具有以下四大優(yōu)勢(shì)：
1、節(jié)省人力物力，將傳播效果 大化
諸如場(chǎng)地費(fèi)、餐飲、物料、差旅、接待等費(fèi)用可以省去，只需一個(gè)主講人和一塊屏幕便可實(shí)現(xiàn);傳播速度快，線上參與人數(shù)容量巨大，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，直播與現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)延越來(lái)越小，而與有形的場(chǎng)地相比，網(wǎng)絡(luò)空間是無(wú)限的，比如小米10云發(fā)布的在線觀看人數(shù)是299萬(wàn)。
2、節(jié)省籌備時(shí)間和營(yíng)銷成本
籌備一場(chǎng)線下會(huì)議往往需要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)進(jìn)行，還要人員專門來(lái)負(fù)責(zé)跟進(jìn)，耗時(shí)又耗力。而籌備線上會(huì)議可以省去很多溝通成本和會(huì)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)管理問題。至少場(chǎng)地(酒店、體育館、特色場(chǎng)地等等)、演藝節(jié)目、舞臺(tái)搭建和物料制作是不需要了。相比實(shí)體發(fā)布會(huì)的策劃、選場(chǎng)、媒體邀請(qǐng)、展示搭建等，線上直播只需建立話題，設(shè)備調(diào)試，在時(shí)間上較為節(jié)約。
3、受眾擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)云互動(dòng)
可以集中優(yōu)勢(shì)媒體資源和直播平臺(tái)資源，將發(fā)布會(huì)信息時(shí)間更精準(zhǔn)，更地觸達(dá)到消費(fèi)者，同時(shí)還可以解決受眾的大化問題。例如：新聞稿的稿件數(shù)量和直播平臺(tái)的數(shù)量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。另外，通過云技術(shù)帶來(lái)的線上互動(dòng)玩法，可以促進(jìn)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，例如投票、抽獎(jiǎng)、留言等等。加深觀眾對(duì)的記憶力。
4、價(jià)值信息的細(xì)節(jié)放大，更易于傳播
以往由于線下發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地限制，就算場(chǎng)地空間足夠大，也很難保證每位觀眾的視覺感官體驗(yàn)是一樣的，后排的觀眾很難看清楚大屏上的產(chǎn)品信息（文字、圖像），在引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行傳播層面上也會(huì)大打折扣。但是，但是通過線上發(fā)布會(huì)策劃，就可以精準(zhǔn)聚焦在產(chǎn)品信息的優(yōu)化上，那么keynote的設(shè)計(jì)，可以根據(jù)直播畫面的比例進(jìn)行優(yōu)化處理。
線上發(fā)布會(huì)直播是一個(gè)趨勢(shì)，而疫情只是剛好增速了這個(gè)節(jié)奏，未來(lái)的發(fā)布會(huì)將是線下發(fā)布會(huì)（人際交流）+線上發(fā)布會(huì)（傳播更廣、互動(dòng)效果更強(qiáng)）的O2O發(fā)布會(huì)模式。
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